Quando parliamo di marketing siamo di fronte all’attività più antica del mondo, perché da sempre l’essere umano ha cercato di vendere o di sapersi vendere. Gli esempi sono infiniti e siamo di fronte a un mutamento costante delle strategie, con determinati metodi che, però, restano uguali negli anni e persino nei secoli.
Prendiamo come esempio l’evoluzione del Web, che in circa 30 anni ha visto diverse strategie di marketing digitale evolversi pur restando evergreen, dai banner all’email marketing fino all’IA, con le strategie che possono essere considerate già “antiche” soltanto dopo qualche lustro, come l’SMS marketing relativo ai cellulari.
Queste strategie, oggi sono perfettamente adattabili ai bot come Chat GPT, infatti, è possibile usare insieme e-mail e SMS per inviare messaggi di marketing diretto, che nella maggior parte dei casi vengono letti, proprio perché sono brevi, sintetici e veloci.
Per comprendere come le nuove tecnologie siano inevitabilmente ancorate alle più vetuste, dobbiamo partire dal principio, tornando indietro anche fino a migliaia di anni fa.
Dall’antichità alla carta stampata
Già nell’antica Roma erano presenti le prime forme di marketing con scritte sui muri e cartelli che segnalavano le attività commerciali: tra i resti di Pompei si trovano degli straordinari esempi di marketing primordiale. Non mancano neanche gli instancabili “urlatori nei mercati”, poi ribattezzati urtisti, che sono presenti ancora oggi e che somigliano tanto ai moderni influencer.
Anche con l’avvento della carta stampata gli urtisti primordiali continuavano a essere parte integrante del marketing, proprio per vendere i giornali, in un periodo storico particolarmente largo sul piano temporale, dove nacquero le prime forme di pubblicità cartacea. Insomma, tutto cambia ma ogni cosa resta uguale nel marketing: e lo è sempre di più.
Dalla radio alla televisione
Se con la carta stampata abbiamo avuto le prime evoluzioni del settore, con la radio le dinamiche cambiano ma le strategie si consolidano, tanto da restare inalterate anche con la nascita della televisione, che in più propone le immagini.
Dalla voce all’immagine, lo stile e le grafiche diventano sempre più accattivanti, fino a esibire la migliore strategia di sé, ma è con la nascita di Internet che il cerchio si chiude.
Dal Web all’Intelligenza Artificiale
Sarebbe impossibile racchiudere millenni di marketing in così poche righe, tuttavia, possiamo delineare il percorso principale delle tecniche e dei metodi che restano il motore immobile in un universo che è in costante cambiamento.
Le prime forme di marketing digitale furono i banner e l’email marketing, anticipate dell’avvento dei cellulari che misero in pratica per la prima volta l’Sms Marketing. Anche se sono passate solo tre decadi circa dalla nascita del Web commerciale fino a fino a oggi, attualmente possiamo contare tantissime strategie nel comparto multimediale, come il content marketing, il social media marketing, l’influencer marketing e il marketing multicanale, che racchiude ogni strategia presente sul Web.
Dai marketplace al Metaverso, andando avanti e tornando indietro, i nuovi software di Intelligenza Artificiale lavorano a pieno ritmo inglobando anche le strategie del recente passato: ed ecco la spiegazione pratica di un universo in costante evoluzione, ma che resta sempre stabile e uguale a se stesso, pur espandendo le proprie capacità.
